盛夏6月，蝉鸣荔熟。6月1日，2023年广东荔枝营销工作推进会暨产销对接活动在广州市增城区召开，广东荔枝营销战正式打响。会议深入推进“12221”市场体系建设，动员部署全省荔枝营销工作，全方位促进广东荔枝产业全链条高质量发展。会上，汕头市潮南区雷岭镇等荔枝主产区轮番发言，介绍“12221”市场体系建设成效和今年荔枝营销工作计划。

粤东荔枝之乡

人均拥有荔枝近1亩

雷岭镇是粤东地区的革命老区镇，曾是东江革命根据地。在这片赤红的土壤上成长的4.4万亩荔枝林，覆盖了雷岭镇47%的辖区面积，人均拥有荔枝近1亩。

会上，雷岭镇委副书记、镇长连炼生表示，雷岭镇在荔枝产业上始终有三个坚持，一是坚持抓服务强保障，以荔为媒连续举办了15届荔枝节，擦亮荔枝文化名片；二是坚持抓机遇扩出口，荔枝连续19年出口北美，实现荔枝产销两旺；三是坚持抓品牌促影响，2023年成功申获“雷岭荔枝”“雷岭乌叶荔枝”两个地理标志证明商标，树立荔枝品牌口碑。

盛夏六月，广东荔枝的接“荔”棒传到粤东产区。“雷岭荔枝”作为广东中晚熟荔枝主产区，将接棒市场热潮，补充和延展广东荔枝季。今年我们紧扣“百千万工程”和“绿美广东生态建设”，以“聚荔百千万，荔美新雷岭”为主题，积极融入“广东荔枝丝路行”活动，努力当好荔枝营销的政务服务员。

“荔枝+文旅”破圈联动

打通两个渠道、两个市场

据悉，今年雷岭镇将更积极主动地将“雷岭荔枝”融入广东荔枝“12221”市场体系建设，统筹推进荔枝品牌建设和市场推广，以荔枝产业“小切口”推动农业产业“大变化”，探索“荔枝农文旅”三链融合发展。

联动多方资源，做好宣传推广。联动好南方农村报宣传资源、市区融媒体中心、地方自媒体，全矩阵多维度广泛宣传推广，借助汕头618预制菜博览会为雷岭荔枝营销预热造势。

创新跨界营销，举办荔枝文化节。今年雷岭镇在市场营销上，将拓宽线上、线下两个渠道，拓展省外、近郊两个市场，统筹物流、冷链两个配套，优化资源配置，助力荔枝营销。高标准筹备第十六届荔枝文化节，发布一批精品采摘园、一份采购指南、一段精品旅游线路，通过直播助农、“荔枝+文旅”、“露营+集市”的跨界营销模式，为雷岭荔枝添加时尚符号，提升农产品品牌竞争力，让更多市场主体分享到农业品牌打造的收益。

重视品牌赋值，实现有效转化。进一步做好新申获的两个地理标志证明商标的使用管理，进一步建立健全雷岭荔枝标准体系和质量管理体系，积极引导符合条件的市场主体申请使用该专用标志，切实将品牌优势转化为产品优势、市场优势和价格优势。

接下来，雷岭镇将致力于荔枝产销市场的拓展、荔枝文化价值的丰富、产业科技含量的提升、本地产业人才的培养、雷岭营商环境的优化，为全面推进乡村振兴注入发展新动能，擦亮“雷岭荔枝”优势农业产业品牌，推动雷岭农业产业高质量发展。

【记者】冯晓华

【摄影】吴秒衡

【来源】南方农村报