仲春时节，汕头会展业迎来新一轮的机遇。第4届潮汕服博会即将鸣锣开道，随之而来的还有一系列产业展会和会议。
近年来，汕头会展业呈现出加速跑姿态，展览数量和面积持续提升，配套设施逐步完善，不仅打造出服博会、玩博会等品牌特色会展，更有中数大会等国家级会议落地汕头，展会类别较为丰富齐全，在粤东地区起到良好的示范效应。
尽管发展态势喜人，但汕头会展业仍处于成长阶段。在区域竞争格局中，省内有广州、深圳等城市持续领跑，周边也有厦门等会展城市加速崛起。去年底发布的《2023年度中国城市会展业竞争力指数报告》（下称《报告》）显示，汕头在企业竞争力、综合服务竞争力等方面亟待提升。
面对日渐激烈的市场环境
汕头会展业如何走出新路径？
记者通过多方走访
试图探寻这座百年商埠
在会展经济赛道上的突围路径
01
从产业展到文体盛宴全域覆盖
“今年服博会我们的展位比去年更大，现在正加紧设计展位和准备样品。”提起汕头会展业的变化，广东坚达聚纤科技实业有限公司副总经理陈瑞鹏感触颇深。他表示，近年来行业发展得很快很好，为纺织服装上下游企业提供了在“家门口”的展示平台。
另一家来自外地的企业深有同感。绍兴喜能纺织科技有限公司总经理张娜表示，汕头纺织服装产业的基础很好，服博会打造的“前展后厂”模式，既能在展会上面对面交流想法，还能深入工厂实地考察，了解企业的实际需求。“汕头的服装展会更注重功能性和新材料的应用，我们去年在展会上收获了不少单子，很有意义也很有收获。”
汕头发展会展业的优势，源于其深厚的产业基础与悠久的商贸文化底蕴。近年来，市委、市政府高度重视会展业的发展，把会展经济作为“以贸促工”的有力抓手。为了规范行业发展，2023年，汕头首次针对会展业发布《汕头市会展业管理暂行办法》等规范性文件，市会议展览业协会应运而生，联合汕头、潮州、揭阳、汕尾、梅州粤东5市相关产业商协会的粤东产业会展联盟同时成立。
以特色产业展为切入点，汕头用3年多把潮汕服博会办成全国产业集群合作、产业链互补、抱团面向全球市场的国际性展会。2024年，汕头全年举办展会33场，涵盖纺织服装、玩具礼品、美食、文化等领域，展览面积突破52万平方米。
随着中国会展经济从高速发展转向高质量发展，城市会展业已从传统的展览展示向“会展+”“+会展”等多元化方向拓展。例如，上海、广州、北京、深圳、成都等已建设成为具有国际影响力的国际会展之都。
从无到有，从有到优。近年来，中数大会等国家级会议落地汕头，“两大盛会”的成功举办进一步提升了汕头会展业在全国范围内的影响力。此外，依托节节攀升的文旅产业，汕头还培育了潮汕菜大会、潮汕食品展览会等专业化特色展会，兴办马拉松赛事和多场演唱会，实现了从产业展到文体盛宴的全域覆盖，逐步建立起“展、会、节、赛、演”的会展业生态格局。
商贸会展的活力迸发，也带动了文旅市场持续火爆。近年来，汕头酒店、旅游、餐饮等关联行业蓬勃发展，租赁和商务服务业增加值增长13.8%，住宿和餐饮业营业额连续两年实现较快增长。
去年底，粤东地区规模最大的专业会展场馆汕头国际会展中心的落成，推动汕头及粤东地区的会展整体接待能力迈上新台阶，大型产业展会有了现代化硬件设施的支撑。
“汕头国际会展中心的建成不仅提升了汕头的国际形象和知名度，还为各类大型展会提供了重要的平台载体，促进了汕头会展产业的发展。”汕头市会议展览业协会会长周乐宜表示，通过举办国际性的大展会，汕头能够展现各产业的发展态势，推广汕头各产业，进一步带动旅游、餐饮等行业的发展，加快招商引资步伐，带动汕头的经济发展。
02
会展综合服务水平有待提高
记者观察到，会展经济发展得较好的城市主要分布在东部和东南沿海地区，这一现象与这些地区的开放程度、经济发展水平以及对外交往的频繁度不无关系。
从《报告》中的数据可窥见一斑。《报告》列出了多个指标，从宏观层面评估了会展业发展所依托的城市经济文化与可持续性等整体环境因素，同时针对会展业发展的展览业与会议业两大核心领域进行了评估。为了更全面地反映城市会展业发展的产业活力、产业韧性、未来潜力与营商环境，还加入了会展企业竞争力、会展基础设施竞争力与城市会展业综合服务竞争力三项评估指标。
以本省会展强市广州为例。在此次会展城市排名中，广州在会展产业专业竞争力指数和会展综合服务竞争力指数上均居全国第一，这得益于其市场化程度高、专业性强、区位优势明显。广州的会展业不仅在展览业综合体量上，还是在会展综合服务等软实力上，均处于国内领先地位。此外，广州的会展基础设施也在不断完善，进一步增强了其会展竞争力。
近年来，广东会展业规模长期保持在国内第一大省的地位，带动城市经济、产业、人才、技术、金融等领域协同发展。汕头也在积极发力会展经济，但相比于广州、深圳、珠海等省内会展城市，汕头受到产业规模、会展基础以及相关政策等因素的制约，仍然有不少明显需要提升的地方。
依托服博会、玩博会等多个专业展会，以及汕头国际会展中心等基础设施的建设，汕头在会展产业专业竞争力的排名并不算低，会展基础设施竞争力逐步赶上珠三角的会展城市，但会展企业竞争力、城市宏观环境竞争力、会展综合服务竞争力等方面仍落后于不少城市。
在会展综合服务方面，邻近的展会城市厦门或许可作为借鉴。该市的会展业竞争力位列全国第10名，比上一年度上升2名。数据表明，厦门在会展组织、服务、营销等方面的专业能力和创新实力得到了认可，尤其在会展综合服务竞争力的方面表现不错，得分在计划单列市层级中位居第二，仅次于深圳。
汕头会展产业方兴未艾，仍需要耐心培育。眼下，纺织服装与玩具创意两大特色产业展会已经初具规模，吸引了全国各地客商云集，但其他相关行业展会仍有较大挖掘潜力，展会国际化程度有待提高。业内人士指出，汕头会展企业在活力和竞争力方面还有提升空间，应着力于培育、引进更多的会展专业机构，加大政策支持力度，优化营商环境，提高会展综合服务水平，以吸引更多的国内外会展活动落地汕头。
03
加快打造省级乃至国家级展会
在新的发展阶段，国内城市会展业呈现出新的特点和趋势，正朝着专业化、智慧化、国际化和绿色化的方向发展。同时，在基础设施建设和综合服务能力方面也在不断加强以适应新的市场环境和需求。
新的一年，汕头会展业也有了全新的发展方向。汕头市委十二届九次全会提出2025年全市办展面积达到70万平方米的目标。在展览的类别方面，汕头市商务局表示，汕头将进一步提升“两特”产业展会能级，致力将服博会、玩博会两大核心品牌展会打造成为省级乃至国家级展会，重点培育挖掘包装印刷机械、文具、家居礼品、化妆品等优势产业展会，谋划举办民俗用品、跨境电商展、文具展、工业展、潮食展等一批展会。
此外，汕头将结合节假日消费节点，通过举办汽车展、年货节、潮汕特色文化展等生活消费展，进一步释放会展经济的“乘数效应”，为“百载商埠”持续注入商贸新活力。
作为粤东地区的龙头城市，汕头会展行业的发展目光不局限于本市。在周乐宜看来，粤东各市人文相近，传统优势产业关联性较强，各个城市经济总量小，单打独斗不是出路。因此，要强化产业联动和集聚，打造“大潮汕”品牌特色展，推动粤东产业和会展高质量融合发展。
汕头国际会展中心的建成和投入运营，为汕头发展会展经济、升级城市展会品牌增添了新动能。汕头将用足用好国际会展中心这一平台，联动潮汕博览中心、粤东博览中心等场馆，引进国际性、全国性专业展会落户，推动实现产业链、供应链上下游的有机衔接、协同发展，并持续强化政策支撑，参照省内外先进地市经验做法，研究出台会展业扶持政策措施，促进会展经济发展壮大。
办好一个展、带活一条链、提升一座城。随着中国经济的持续发展和区域协调发展战略的深入实施，未来中国城市会展业的竞争力将更加均衡，汕头将有更多的机会实现突破和发展，使汕头在区域竞争中形成独特优势。
来源：南方日报编辑：梓航校对：艺思统筹：英凯
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