玩具积木注入“龙”元素传统又时尚
为迎接农历龙年，贝乐迪积木推出“庆年赋”系列和“吉祥瑞兽”两大系列。据汕头市联高玩具实业有限公司销售总监王倚烽介绍，“庆年赋”系列是专门为中国新年而设计的，它以立体年画为基础，结合诗歌的概念，通过富有中国吉祥寓意的元素和色彩，传达对新的一年的美好期望和祝福，故命名为“庆年赋”。
玩具积木注入“龙”元素传统又时尚
为迎接农历龙年，贝乐迪积木推出“庆年赋”系列和“吉祥瑞兽”两大系列。据汕头市联高玩具实业有限公司销售总监王倚烽介绍，“庆年赋”系列是专门为中国新年而设计的，它以立体年画为基础，结合诗歌的概念，通过富有中国吉祥寓意的元素和色彩，传达对新的一年的美好期望和祝福，故命名为“庆年赋”。
广东沃马动漫玩具有限公司旗下的两个积木品牌也推出了龙年限定款潮玩手办，其中“沃马积木”推出“龙腾四海-四海龙王”产品，另一品牌“顽界限”则发布了三款龙产品，分别是深圳青年文创IP“嬉有计”的龙王款、设计师原创“龙王贺禧”和“聚有钱小萌龙”。
“龙腾四海-四海龙王”以中国传统神话中的四海龙王为基础，结合四海龙王和风、火、雷电、冰雪四象特质，龙盘旋而上。用积木特征还原龙的生态使其更具东方特色，也更还原龙在神话中的力量感。“龙王贺禧”则特制龙宫与海浪底座，打造龙王腾飞的祥瑞之景，外观搭配镀金工艺，营造浓烈的新春气氛。
玩具产品“龙”味十足寓意美好受热捧
据悉，在“庆年赋”系列的五款产品中，“登龙送福”脱颖而出，成为最受欢迎的明星单品，发售仅一个月便售出22000盒左右，并成功登上短视频平台商店热销排行榜前二。
“登龙”与“灯笼”读音相同，将“灯笼”与“龙”相结合，巧妙地联系起龙元素与传统文化，为产品注入了浓厚的新年氛围。这一创新，不仅满足了消费者对于独特设计的需求，同时也展现了对传统文化的理解和创造性的融合。王倚烽表示：“这个作品是这个系列专为龙年设计的一款龙年特别款新年积木，由龙、灯笼福字、祥云等元素构成，‘登龙’在中国传统里是登天的龙的意思，寓意成名发迹、飞黄腾达，结合‘万福灯笼’，寓意龙年飞黄腾达、万福吉祥”。
“龙王贺禧”则展现了传统鲤鱼跃龙门的吉祥元素，结合灯笼和海浪传递出喜庆的氛围，借龙王手中卷轴上的“龙年大吉”传递美好的新春祝愿。而“聚有钱小萌龙”既呼应了网络段子，也非常符合当代年轻人的审美需求。在龙年给大家一个好的意头，希望大家在新的一年元宝多多、财运亨通。
“‘顽界限’两款设计师原创的龙年产品‘龙王贺禧’和‘聚有钱小萌龙’，新春氛围满满，既适合亲子互动，又是非常棒的春节氛围家居陈设。两款产品上市不到1个月就已经卖出了上千件，非常热销。”广东沃马动漫销售经理林博冰介绍道。
“生肖产品”火爆背后彰显高度文化自信
龙年不仅是一个独特的创新主题，更是符合文化底蕴和吉祥寓意的元素，赋予了玩具产品深刻的文化内涵。每一件“龙”元素的产品创新设计，都不仅仅满足了现代消费者对独特、别具匠心的产品的需求，激发孩子们的创造力和想象力，同时更展现了现代玩具企业对传统文化的深刻理解和创造性的融合。
“今年，龙年带动龙文化热潮，我们充分利用这一可识别可传播具有广泛认知度的传统文化图腾，加入更多创意。”林博冰表示，不少消费者喜欢购买每年一度的生肖产品，寻找一些新奇的体验和流行的IP元素，这从侧面反映出消费取向已偏向满足向内的自身心理需求。
对于这一现象，王倚烽认为，时下国人更加注重生活的仪式感，设计优秀的生肖产品被赋予了更多创新和文化内涵，迎合了消费者审美，因此受到了市场热捧。“近年来，中国的经济快速发展，国潮文化传播速度很快，能够快速发展的原因是我们的文化自信、文化的历史沉淀。”王倚烽说道。
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编发审核/盛 珩 昕 刚
视频/珍珍
图文/许佳勋 马嘉涵（实习）
编辑/佳勋
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