2022年“双十一”期间，汕头龙湖电商热度持续。位于龙湖区外砂街道的汕头市斯捷织造有限公司车间里，来自各地的订单陆续涌入，一排排电脑横机正高速运行着，电子屏幕上显示着各种数据信息。而在另一边的办公室内，电商营销团队加紧制作各类短视频，继续加强对潮式工艺毛织产品的宣传推介，争取吸引更多客户。
王卓航是汕头市斯捷织造有限公司的业务经理，也是该公司在短视频平台上的主播。不同于常规的带货视频，王卓航在视频里更多向大众展示的，是潮式毛衫的制作工艺、生产流程、车间故事等。
王卓航带着员工做好视频拍摄前的 准备工作。 南方+ 蔡沚彦 拍摄
“疫情防控期间工厂产量有所下降，这两年就开始转型升级，通过抖音、小红书等电商平台走出去，宣传企业引流客户。”王卓航告诉记者，过去从传统的实体档口到外贸公司的订单，再加上现在转变而来的直播电商等跨境电商客户，依靠电商渠道，公司的销售数据越来越好，今年“双十一”期间迎来了一个“小丰收”。据悉，公司10月销售量达10多万件，整个“双十一”购物节期间订单量达20多万件，比往年增长30%。
王卓航表示，“对于中高端服装制造商来说，我们追求的不是跑量，这个数据相比前几年来说已经很好了，让我们对企业的转型规划也更有信心。”潮式工艺毛织服装产业是外砂街道的传统特色产业，近年来，与汕头众多中小企业一样，跨境电商让特色产业成功突破传统实体交易过程中时间和地域的局限性。但伴随消费环境和理念的变化，企业逐步更加重视自主研发，海外市场成为品牌突围的重要突破口。
目前，斯捷织造仍以B2B模式，为美国、欧洲多个时尚品牌和线上电商品牌代加工贴牌针织毛衫。谈及下一步的规划时，王卓航直言将打造更具特色的自我品牌，“我们将不断完善原有的电商平台，搭载潮汕传统工艺，打响外砂毛织小镇的招牌。”
通过短视频平台，企业加大对外砂潮织品牌的宣传。南方+ 蔡沚彦 拍摄
不论是哪一种方式的“带货”，将流量变成长久的品质经营需要主播们具备更多专业知识。王卓航认为，“营销只是一个渠道，拥有专业的知识以及过硬的毛衫产品，才是我们转化的真谛。”正是这些优质的内容生产，让汕头更多中小企业在融入电商后，不仅从销售渠道上实现新突破，也让汕头当地有特色、有工艺、有质量的产品得到关注、受到喜爱。
外砂街道里通过“触电上网”加速“出海”的，不只是潮织产品。现阶段，龙湖区将以潮汕牛肉丸为龙头产品，发展预制菜产业，以传统的口味和全新的方式，再度勾连起了海外侨胞的味觉纽带。
在外砂街道的汕头市龙湖彦锋肉制品厂里，物流打包生产线上的工人正在快速装袋封箱，这些货物将被发往各地。这家公司由当地村民王彦锋创办，随着一年一度的“双十一”到来，公司也迎来出货高峰。
物流打包生产线上的工人正在打包封箱。南方+ 蔡沚彦 拍
“潮汕牛肉丸在全国乃至全球知名度越来越高，企业目前电商渠道销售量占比达到六成。”王彦锋告诉记者，“公司从2019年开始发展电商，陆续从平均每天的几百单到现在的几千单。”据悉，今年“双十一”期间，公司平均每日销售量达2000单到3000单，日销售一万多斤。
以跨境电商为代表的外贸新业态蓬勃发展，为当地稳经济提供了强劲动力。近年来，外砂街道把电子商务进农村和发展电商经济作为乡村振兴的重要举措，推出“外砂十二条”等扶持政策，积极引导、鼓励企业发展电商新业态，带动群众增收。目前，辖区已有近一半村居成为远近闻名的淘宝村，共有电商企业400多家，涉及食品、毛织、玩具等行业。
外砂街道党工委委员沈卫东表示，外砂街道还将着力“补链”，从研发、设计、生产、加工、销售、物流等环节进行梳理，培养和吸引电商人才，强化销售链。接下来，街道将充分发挥电子商务放大、叠加和带动提升的作用，促进“实业+电商”融合发展，打造区域性电商产业园，为传统产业转型升级提供新的动能，推进地区经济高质量发展。
信息来源 | 南方+
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