习近平总书记指出，潮州文化具有鲜明的地域特色，是岭南文化的重要组成部分，是中华文化的重要支脉。以潮绣、潮瓷、潮雕、潮塑、潮剧和工夫茶、潮州菜等为代表的潮州非物质文化遗产，是中华文化的瑰宝。要加强非物质文化遗产保护和传承，要保护好城市历史文化遗存，延续城市文脉，使历史和当代相得益彰。日前，市委召开全市干部大会，提出在建设更高水平的“文化潮州”上求突破见成效。

　　连日来，市文旅部门、潮学研究部门、行业协会纷纷表示，将学习好、贯彻好、落实好习近平总书记重要讲话、重要指示精神和全市干部大会精神，进一步坚定文化自信、增强文化自觉，积极推动潮州优秀传统文化创造性转化、创新性发展。加快推进国家级文化生态保护实验区、国家文物保护利用示范区创建工作。深入推进文旅融合高质量发展，打响文化潮州品牌。

　　市文化广电旅游体育局：

　　让潮州文旅品牌焕发出更大的光芒

　　习近平总书记视察潮州时说：“潮州是一座有着悠久历史的文化名城，潮州文化是岭南文化的重要组成部分，是中华文化的重要支脉，弥足珍贵，实属难得。”

　　“习近平总书记的重要讲话，充满了厚重的文化底蕴，体现了对潮州文化的重视和厚爱，为我们进一步做好全市文化旅游工作指明了目标方向、提供了强大精神动力。”近日，市文化广电旅游体育局局长伍茸在接受记者采访时如是说。接下来，全市文旅系统要切实把学习宣传贯彻习近平总书记视察潮州重要讲话精神作为当前和今后一个时期的头等大事和首要政治任务，以高度的文化自信研究传承好潮州文化，以高度责任感保育活化好文物资源，以改革创新精神建设好潮州文旅产业品牌。

　　我市是国家历史文化名城，现有全国重点文物保护单位9处，共22项，省级文物保护单位31处，共45项，市（县）级文物保护单位187处；拥有市级以上非物质文化遗产代表性项目106项，其中省级以上38项，国家级15项……

　　为扩大“潮文化”的辐射力和影响力，更好建设“文化潮州”，市文旅系统将进一步深化文旅融合，继续在古城保育活化方面下足“绣花”功夫，在非物质文化遗产方面加强保护传承，更要以改革创新的精神，让潮州文旅品牌焕发出更大的光芒。

　　在古城保育活化方面，全市文旅系统要做好古城保护规划，以“绣花”功夫推进街区“微改造”，实施“百家修百厝”，打造“博物馆之城”。以打造“博物馆之城”为例，要积极引导系列馆完善基础设施建设、丰富藏品数量，实行免费开放，为游客提供多元化的文化产品与文化服务。

　　在非物质文化遗产方面，全市文旅系统要做好保护传承基础工作，推动非遗走进寻常百姓家，推动传统工艺振兴。要发挥市非遗馆龙头引领作用，推动一批非遗展示馆开放展演，积极推动非遗景区，组织非遗精品参加“阿里拍卖-珍品频道”线上拍卖活动。

　　在做大潮州古城文化旅游品牌方面，要理顺古城管理体制，引进知名文旅集团，引导投资开发古城文化旅游等综合项目；要以潮州古城为核心，以韩江为轴，以滨江绿道、栈道、旅游风景道以及水陆旅游公交线路为依托，整合笔架山宋窑、仙洲岛、龙湖古寨等一江两岸资源，积极培育一批环城游憩目的地，综合构建“一江两岸、众星捧月”环城游憩的发展格局。

　　在树立全域旅游理念方面，要丰富旅游产品供给体系，全面推动文旅资源整合与产业融合发展；整合韩江（潮州段）母亲河沿途历史遗迹、民俗文化、名人轶事、革命故事（包括“左联”）等资源，规划实施韩江（潮州段）全国示范河湖文化之旅；发展红色旅游，着力将分散全市老区苏区红色旅游资源进行修复串联，规划“一域一江二区四线”红色旅游格局；开发滨海旅游，推动汛洲岛力诚博物馆文化小镇项目，以潮汕优秀传统文化为核心建设八大主题博物馆，打造潮州“海岛小镇+博物馆文化”响亮新名片。

　　在健全旅游配套服务体系方面，要推进星级酒店、A级景区的建设;加快推进旅游停车场、旅游厕所、旅游数据中心、旅游集散中心和服务接待中心等配套设施规划建设，提升旅游配套水平。

　　此外，我市将充分发挥潮绣、潮瓷、潮雕、潮塑、潮剧以及工夫茶、潮州菜等中华文化的瑰宝魅力，实施整体性保护，争取创建国家级文化生态保护区，促进文化与经济社会全面、协调、可持续发展；争创国家级文物保护利用示范区，全面盘活文物资源，推进笔架山潮州窑考古遗址公园、潮州镇海楼、龙湖古寨等文物保育活化和保护开发力度，打造历史文化古城地标性建筑；以“潮州古城文化旅游区”为统领，将韩文公祠、广济桥等国家4A级景区与古城文化核心区、潮州窑考古遗址公园、西湖公园等节点捆绑创建国家5A级景区，让文旅产业深度融合高质量发展。

　　伍茸说，将牢记习近平总书记嘱托，抓住机遇，乘势而上，感恩奋进，起而行之，在建设“文化潮州”激发古城的活力上求突破见成效，奋力打造世界潮人精神家园、沿海经济带上的特色精品城市。

　　市旅游行业协会：

　　用好潮文化这个最好的资源

　　“潮州历史悠久、人文荟萃，是国家历史文化名城，很多人都慕名前来参观旅游。”市旅游行业协会会长刘鑫煌说，习近平总书记对潮州文化的高度评价，让潮州的旅游人备受鼓舞，对未来文旅产业发展信心更足。

　　潮州是一座文脉兴盛的历史文化名城，是一座蓬勃兴起的“文旅融合特色创新示范市”。今年，潮州古城文化旅游区被省推荐为创建国家文物保护利用示范区，成为全省唯一一个被推荐的城市。刘鑫煌认为，当前推动潮州文旅融合发展其力已聚、其势已成。

　　旅游的本源就带有文化，文化本身就是做旅游产品的内核，刘鑫煌表示，市旅游协会将围绕全市文化和旅游发展中心工作，充分利用自身的纽带和桥梁的作用，积极引领和推进会员单位、合作机构在文化和旅游领域的资源、平台、项目、活动和功能等方面实现深层次的对接、互补和共赢，切实发挥“文化+旅游”1+1>2的作用，实现“以文促旅，以旅彰文”，为潮州文化和旅游产业发展整合力量，蓄积能量，助力我市创建国家级文化生态保护实验区。

　　文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。要推动文旅融合发展，就必须盯紧市场。刘鑫煌说，市旅游协会将进一步发掘潮州的文化旅游资源，组织会员单位参加种类文化旅游产业展销、展示会。组织区域性推介活动，对旅游产品进行针对性、季节性、定制化、个性化、行业化的宣传，大力宣传潮州丰富的旅游资源，做好引客入潮。用好潮文化这个最好的旅游资源、激活旅游这个最广阔的文化市场，在文旅融合发展中提档升级。

　　文旅融合离不开创新，刘鑫煌认为，只有通过创新才能在建设更高水平的“文化潮州”上求突破见实效，才能盘活旅游资源。旅游业协会将以文化和旅游融合发展为主线，坚持“宜融则融，能融尽融”原则，与行业紧密协同、创新发展理念，深挖潮州文旅资源优势，激活红色旅游、乡村旅游、工业旅游、滨海旅游等资源，规划一批精品线路，增强文化旅游内涵，促进品质提升。助力打造优秀传统文化集结地和世界潮文化旅游体验目的地。

　　推动文化和旅游融合发展，不是喊出来的，而是干出来的。刘鑫煌表示，当前最重要的是把理念转化为行动，积极推动潮州优秀传统文化创造性转化、创新性发展，把文旅融合这篇大文章做深、做实、做精彩。

　　潮州市中国瓷都陈列馆：

　　做深做活潮瓷文化展示窗口

　　“此次习近平总书记视察潮州时发表的重要讲话，进一步明确了我们的发展方向，增强了我们的文化自信，激发了我们发展的积极性。”近日，潮州市中国瓷都陈列馆馆长邱湘权在接受记者采访时如是说，接下来，该馆将加快陶瓷文化品牌的建设和成果转化应用，加快促进文旅融合及产业化发展。

　　我市中国瓷都陈列馆是目前广东省内规模最大、数量最多、品种最全、档次最高的陶瓷专业展馆，是集旅游、观光、购物为一体的新兴旅游打卡点，也是潮瓷文化展示的一个橱窗。“事实上，经过近几十年的发展，潮州已经拥有相对成熟的陶瓷产业链集群。”邱湘权说，潮州陶瓷有自己的文化底蕴，有自己的区域特色，但与江西景德镇等相比，在品牌文化推广上还有一些差距，这使得我们的陶瓷产业链集群的内在潜能没法得到完全释放。

　　如何寻求突破口？在邱湘权看来，以文旅融合，促产业发展，或许是一条不错的思路。为了让陈列馆能够在文旅融合方面上发挥出最大效用，该馆开创性地举办了——陶瓷文化创意集市。“我们的集市是从今年7月开始，无特殊情况，逢周六晚举行。”邱湘权说，集市是将陶瓷文化、夜市经济、旅游开拓融合在一起，给创作者、经营者、消费者搭建了一个展示交流销售平台，并且集市的参展对象和参展产品都相当广泛，大到陶艺大师现场表演制作手拉壶，小到陶瓷学校应届毕业学生制作的创意陶瓷产品，应有尽有。不要小看陶瓷文化创意集市，它将我市的陶瓷文化与“夜市经济”相结合，探索文旅融合的一个新举措。

　　对于下一步的发展，邱湘权说，将继续努力扩大集市影响力，如考虑增加集市举办频次，拓展集市举办地点，延长集市举办时间等。积极与各旅行社进行对接，力争为集市引来更多人流。与此同时，该馆也将继续探索各种创新运营模式，力争让潮州陶瓷品牌文化能够传播得更广更远，助力潮州陶瓷产业高质量发展。

　　韩山师范学院潮学研究院院长陈海忠：

　　推进文旅深度融合 擦亮文化潮州品牌

　　“潮州是一个具有悠久历史的文化名城，弥足珍贵，实属难得”。韩山师范学院潮学研究院院长陈海忠说，习近平总书记的殷殷嘱托为潮州指明了发展的方向，文化潮州已经有了最好的代言人。当前，我们要抓住机遇，变资源优势为竞争优势，推进文旅深度融合，擦亮文化潮州品牌。

　　旅游的本质是文化，没有文化，旅游就没有灵魂；没有旅游，文化就没有市场。陈海忠说，潮州是一个文化底蕴深厚，自然景观优美的城市，拥有丰厚的文化资源和天然的旅游资源，正逐步成为国内外新兴的旅游热点城市。要推进文旅融合发展，就要加强资源保护与建设。潮州文化底蕴深厚，大量的文化遗产是潮州发展文化旅游的基础，应给予优先保护和发展。当前潮州正处于发展机遇期，各项事业加快推进，交通、营商、生态环境不断优化，这些将进一步带动潮州文旅产业的发展。

　　在文旅融合中，不管是文化+，还是旅游+，最重要的就是找准契合点。陈海忠认为，文旅结合要思路清晰，到底是文融入旅，还是旅融入文？也就是说到底是文化搭台，旅游唱戏？还是旅游搭台，文化唱戏？是重文化传承、传播，还是重旅游开发、发展？当前，旅游是潮州重要的新兴产业，重视旅游产业，是理所当然也是发展的需要。但是，从长远看，重文化传承和传播才是正道，才是真正的文旅融合的正道。

　　习近平总书记指出，潮州文化具有鲜明的地域特色，是岭南文化的重要组成部分，是中华文化的重要支脉。陈海忠强调，在推进文旅深度融合过程中，一定要擦亮文化潮州品牌，全力打造文化旅游目的地品牌。我们要围绕文化潮州，以高度的文化自信和文化自觉，高度的责任感和使命感，积极推动潮州优秀传统文化创造性转化、创新性发展，大力发展文化事业、文化产业，加快创建国家级文化生态保护实验区、国家文物保护利用示范区，促进文化与产业、城市建设等深度融合，放大文化潮州品牌优势。

　　文化和旅游的融合，关键是开发出被市场认可的文化旅游产品。陈海忠说，习近平总书记强调要增强文化旅游内涵，让人们受到更多教育。所以在文旅融合中，我们需对潮州历史文化进行深挖，融入教育培训、文化节庆、民俗活动等多种传播方式，将传统文化资源“活化”，进一步提升旅游的人文品质和精神内涵，让文化资源真正转变为旅游产品。实践表明，文化创意能够赋予旅游业最鲜活的元素，使旅游具有持久的吸引力和生命力。

　　要把更多文化资源转化为旅游产品，陈海忠建议，还需聘请专业文创团队，邀请专业制造商加盟，共同打造和潮州文化紧密联系的文创产品。用文化增加旅游附加值，以文化要素的注入推动旅游特色化、品质化发展，为潮州文化旅游高质量发展插上腾飞的翅膀。

　　韩山师范学院经济与管理学院副院长李迎旭：

　　培养高素质人才 延续潮州城市文脉

　　“习近平总书记视察广东重要讲话、重要指示精神, 对潮州文化的传承和发展寄予殷切期望，也为潮州文化产业多元融合发展指明方向，提供强大的精神动力。”近日，在接受本报记者采访时，韩山师范学院经济与管理学院副院长李迎旭说，“作为一名高校教育工作者，在参与地方文化保护、传承与创新工作中，要坚信潮州文化深厚的软实力，推动潮州文化的创造性转化和创新性发展，为培养高素质人才、延续城市文脉尽一份力。”

　　李迎旭认为，要延续潮州城市文脉，首先要坚定对潮州文化的地域文化自信，这对传承潮州文化起到重要的基础性作用。同时加强对优秀潮州文化的保护和创新，增强对潮州文化主动创新的自觉意识、批判意识，鼓励文化传承与发展的各社会成员间的协同创新，形成潮州文化与经济发展双赢新格局。

　　作为经济管理领域的专家，李迎旭对潮州文旅产业发展也颇有研究。在她看来，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，潮州应打通文化和旅游产业的通道，实施文化旅游特色凸显、文化资源充分发挥、文旅产业融合发展的新举措，大力做好文旅产业融合创新“大文章”。

　　一是加强文化旅游要素的完善和基础设施的提升，在道路、园林等设计中，突出城市特色、融入文化要素，彰显潮州城市形象。二是重点支持潮州文旅产业项目建设和文旅产品开发，如开发陶瓷文化、潮绣文化主题旅游路线；加强与东南亚“海上丝路”沿线国家和地区的旅游合作，联合打造具有文化特色的旅游项目和产品。三是实施“旅游文化+”战略，加快旅游经济与地方特色文化的全方位、立体化融合。如建设文化科技创意产业园，探索发展陶瓷、婚纱等文化创意产业，推动木雕、潮绣、抽纱等传统工艺产业化、集聚化发展，打造广东省“文化+”产业融合示范基地，开发面向旅游需求的地方文化特色产品，促进传统文化与创新创意融合发展。四是搭建文旅融合平台，强化城市营销。如建设将历史、文化以现代化、体验化的方式呈现给游客的文化旅游主题公园，打造出潮州文化旅游IP；设立“世界潮人文化艺术节”“潮学研讨会”及各种艺术展览等，最大限度提高潮州文化的知名度、美誉度和关注度。

　　本报记者  陈荣浩 詹嘉鹏 詹妙蓉